Cómo escribir un buen post sin obsesionarte con el SEO

¿En busca del contenido perfecto?

«El contenido es el rey». Es una máxima que si no has oído ya, pronto lo harás y mucho. En realidad tiene todo el sentido del mundo, el contenido de calidad, de utilidad, es el que suma, el que aporta valor, el que llega. No es nada nuevo ni revolucionario. Pero en la Red esto de que el «contenido es el rey» ha empezado a generalizarse y a convertirse en máxima de la mano de Google. Y ahora, cuando el todopoderoso buscador dicta sentencia, es cuando todo el mundo parece tomar nota.

En realidad, lo que le gusta a Google, lo que permite que tu sitio web o tu post se posicionen para una búsqueda concreta, no es (tan) distinto de lo que les gusta a quienes pretendemos que se conviertan en nuestro lectores/clientes. Así que no nos volvamos locos en la búsqueda del contenido perfecto y centrémonos en contar algo que merezca la pena y sea útil, bien porque informe, entretenga o eduque. Al final, y aunque tras varios cambios de algoritmo (criterios), lo que Google valora es la naturalidad.

Con todo esto no quiero decir que no haya que tener en cuenta y aplicar ciertas reglas de usabilidad (que al fin y al cabo son de sentido común) ni nos tengamos que olvidar del SEO, pero no nos obsesionemos. Si nuestro mensaje tiene calidad, lo demás al final fluye solo.

¿Es tan distinto escribir para Internet? ¿Periodista vs Blogger?

En mi caso (Paula), soy periodista y durante muchos años me he dedicado a la prensa escrita, así que a lo largo de mi vida he escrito y mucho. Se puede decir que ha sido y es mi estilo de vida. Pero admito que, tras mucho escuchar y leer sobre cómo Internet ha revolucionado los modelos de expresión y sobre cómo se debe escribir para Internet (y para Google), llegué a replantearme muchas cosas. Al final, he sacado dos conclusiones principales:

• Escribir sigue siendo escribir. Y una buena historia/información lo es dentro y fuera de Internet. Céntrate en lo que quieres comunicar y no pierdas de vista el mensaje y su utilidad, con independencia del objetivo.
• Una vez tienes claro lo que quieres contar, la clave está en encontrar tu estilo, el tono en el que te quieres dirigir a quienes quieres que te lean. Emplear un tono cercano y directo ayuda a conectar y te ayudará también a sentirte más cómodo. Habla de tú a tú y olvídate de que quizá nadie te esté leyendo. Aunque Internet te proporciona un altavoz sin límites, no pretendas escribir para todo el mundo, dirígete a quienes crees que son tus potenciales lectores (tu público objetivo) y emplea un lenguaje que puedan comprender.

Si hasta ahora no tenías costumbre de escribir, simplemente empieza. Poco a poco, con cada post, te irás sintiendo más cómodo. Lo principal es tener claro lo que quieres contar y a quién quieres llegar. La forma de comunicarlo irá evolucionando contigo y seguramente, con las ganas de mejorar, lo de escribir te irá enganchando más y más. Éste es el caso de mi amiga y compañera de blog, Isabel. Más enfocada al marketing, al Social Media y a la ilustración, a priori no iba a ser la «escritora» principal de este tándem pero, una vez ha empezado a escribir, cada vez disfruta más y más haciéndolo y ya no quiere parar 😉

Siete reglas básicas de usabilidad para escribir en la Red

Partiendo de ahí, de que escribir sigue siendo escribir y de que no tenemos que volvernos locos, es cierto que hay una serie de reglas básicas a tener en cuenta para estructurar nuestros contenidos, facilitar la lectura y que el potencial lector no se encuentre a primera vista con un «ladrillo» que le haga huir antes siquiera de llegar a la primera línea. Éstas son las que yo considero más prácticas y, como verás, no se trata de reinventar la escritura, es una mera cuestión de puro sentido común, teniendo en cuenta que la mayoría de los usuarios de Internet, más que leer, escanean:e

1. Utiliza párrafos cortos para estructurar el texto. De no más de seis líneas. Visualmente se agradece porque descongestiona.
2. Recurre a la negrita (aunque sin abusar) para destacar palabras e ideas clave de tu mensaje, de forma que a través de un rápido «escaneo» el lector pueda tener una idea clara de lo que estás contando. Si le interesa, puede que se lea el contenido íntegro, pero primero hay que provocar ese interés.
3. Emplea una tipografía «limpia», sin florituras, y evita mezclar distintas fuentes tipográficas.
4. Crea espacios para dejar respirar el texto, entre los párrafos e integra otros recursos. Ten muy presente que el contenido no es solo texto, también imágenes y vídeos. Además de enriquecer y aportar valor, visualmente alivian mucho la lectura.
5. Destaca los enlaces (tanto internos como externos): negrita, otro color, subrayado.
6. El título es la carta de presentación: deja bien claro ya de lo que vas a hablar desde el principio. Los títulos inferiores también ayudan, refuerzan la estructura del contenido, dan aire al contenido y el lector lo agradece.
7. Recurre a listados (como éste mismo), también se agradecen a la hora de «escanear», aportan información resumida y rompen la monotonía del texto.

¿Y cómo escribo para Google?

Ya hemos hablado de las reglas de usabilidad que facilitarán la faena a tus potenciales lectores y, en el fondo, son igualmente aplicables para Google, que valorará y mucho que tu contenido sea de interés y de utilidad para los demás a partir del tiempo de permanencia en la página en cuestión. Si se quedan un determinado tiempo (a partir de dos minutos es una buena media), es porque interesa lo que ofreces y tu contenido responde a las expectativas. Una vez más, sentido común, ¿verdad?

Es así, lo que le «gusta» a Google no es tan distinto de lo que les gusta a tus potenciales lectores. Pero, a partir de ahí, y una vez más sin volvernos locos y perder el rumbo de lo que realmente importa (comunicar nuestro mensaje), hay una serie de consideraciones SEO a tener en cuenta, pero sin necesidad de obsesionarse, al menos desde el principio.

Ahora bien, ¿qué suma puntos para ganar posiciones a los ojos de Google?

1. A Google no le gusta nada el contenido escaso. Según los expertos en SEO, el contenido perfecto para Google constaría de unas 1.000 palabras, tres imágenes y un vídeo. No siempre es posible, pero que esa no sea le excusa para dejar tu post en 200 palabras. Si tienes algo que contar, al final las palabras fluyen. Ahora mismo acabo de superar esas 1.000 palabras y no era mi idea inicial. No copies ni dupliques contenidos; además de poco ético, no te servirá de mucho, porque Google lo penaliza.
2. Emplea a lo largo del post tus palabras claves (¿en este caso, post, contenido, escribir,…?) pero no abuses. Recurre a una proporción natural. Al final, si estás escribiendo de lo que has «prometido» que vas a escribir las palabras clave también fluyen solas.
3. Etiqueta tus palabras clave para facilitar la tarea de Google de categorizar e indexar tu contenido para devolverlo como resultado a partir de una búsqueda. Las categorías son un recurso de usabilidad para tus lectores; las etiquetas son para Google.
4. A Google le encantan los enlaces. Eso sí, siempre que sean naturales y coherentes. Utiliza enlaces externos, pero también internos.

Y tú, ¿qué opinas? ¿Escribir para Internet es tan diferente?